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Carreras de Autos |
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Auto y piloto deben estar avalados para mostrar su nivel por un equipo de competición con técnicos e ingenieros altamente calificados. Es aquí donde patrocinadores o sponsors encuentran en las carreras un medio apto como pocos para vender su producto. Al retorno propio de la inversión publicitaria, se agrega el de ser los soportes financieros de un deportista y un desarrollo determinado. Esa imagen de apuntalar un éxito deportivo potencia considerablemente el retorno publicitario de esta actividad. El automovilismo en la Argentina es el segundo deporte en popularidad, pero el primero con las ventajas antes descriptas de llegar a todos los segmentos de público y ser un parámetro de tecnología, ingeniería y desarrollo. Una inversión lógica de patrocinio en un equipo de competición genera solamente en segundos de televisión de las transmisiones en vivo de las carreras un retorno dos o tres veces mayor al monto invertido y un costo 50% menor al de una campaña equivalente en el mismo medio. |
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Grandes Negocios |
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Las carreras de automóviles han sido siempre el mejor medio para el desarrollo tecnológico no sólo de la mecánica, sino también de la electrónica y la experimentación de materiales compuestos de alta resistencia. De allí que el mundo del automovilismo deportivo sea asociado automáticamente con la excelencia, las más altas performances y por lo tanto sea utilizado por empresas de todos los segmentos como una forma de relacionar sus marcas y productos - en definitiva su imagen - con el más alto nivel de calidad y competitividad. |
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Pero si las carreras de autos son sinónimos de tecnología ,también lo son de capacidad conductiva, resistencia, preparación física y profesionalismo en su máxima expresión a través de los pilotos, quienes generan un sentimiento de idolatría en el público por su actividad, que los enfrenta permanentemente con situaciones límites. Corren a alta velocidad contra las leyes físicas de gravedad, adherencia, sustentación aerodinámica, resistencia mecánica y al mismo tiempo contra otros pilotos y autos en condiciones iguales. |
